重磅揭秘：2025年你必须知道的消费真相！

加密投资平台 2025年03月22日 02:54 25 author

导语：智能化浪潮下的消费新趋势

1994年，当键盘还是人机交互的主流方式时，《连线》杂志创始主编凯文·凯利就预见到键盘的局限性，大胆预测了触控、声控便携式电脑的未来。13年后，初代iPhone的问世印证了他的预言。凯利对科技趋势的敏锐洞察力，也使他成为乔布斯生前最欣赏的作家之一。

凯利在《必然》一书中再次预言，“屏幕”将无处不在，人工智能和虚拟现实将彻底改变人与世界的交互方式。十年后的今天，人工智能已经深入到我们生活的方方面面，从各式各样的电子设备到“衣食住行”的各个领域。具身智能的出现，更预示着人形机器人可能成为下一个无处不在的智能终端。技术变革的巨大力量，让消费系统变得更加复杂而精密。在新旧交替的时代，我们需要深入审视这股智能化浪潮中，消费者最真实的需求和深层次的期待。 《每日经济新闻》第七年3·15特别活动：聚焦智享消费

《每日经济新闻》已连续第七年发起“3·15”消费者权益日主题活动。今年的“2025智享未来消费品牌榜”将目光聚焦于“智享消费”，涵盖食品饮料、消费电子、汽车和智能出行、智能家居、潮流新消费等多个领域，旨在甄选出当下最受关注的“潮流玩家”。 评选标准：三重评估机制与四大核心价值坐标

本次评选采用“数据+AI+专家”的三重评估机制，以技术智变力、用户共情力、创新引领力、责任担当力“四大核心价值坐标”作为衡量品牌竞争力的标准。评选不仅关注企业在商业上的成功，更着重评估其对消费文明进步的贡献。

在评分体系中，数据驱动的AI模型评分占比首次达到50%，行业专家委员会评审占比30%，ESG咨询机构商道咨询的企业社会责任打分占比20%。此外，本次评选还设立了“社会责任底线原则”，对近一年内存在重大质量事故、数据安全违规或ESG评级不达标的品牌，直接取消其入围资格。 2025智享未来消费品牌榜单揭晓：四大奖项

经过综合评审及打分，本次评选最终设立了“2025智享未来消费品牌榜—智能潮品TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜—健康消费TOP10”、“2025智享未来消费品牌榜—技术创新TOP9”以及“2025智享未来消费品牌榜—汽车和出行”四大奖项，并在今日正式公布评选结果。 “摸得到”的消费级AI产品：引领智能生活“新纪元”

从家庭中的智能音箱到街头的无人配送车，从可穿戴设备到服务型机器人，智能产品正以惊人的速度渗透到我们日常生活的方方面面。在这个过程中，不断涌现出各种消费级AI产品。这些产品通过集成机器学习、自然语言处理、计算机视觉等AI技术，能够感知、理解、学习并适应用户需求，从而提供智能化、个性化和便捷化的服务或体验。

智能潮品TOP10：品牌亮点解读

“2025智享未来消费品牌榜-智能潮品TOP10”评选涵盖了智能手机、智能家电品类，以及时下最热门的人形机器人和备受年轻人追捧的潮玩潮品。

荣耀： Magic7系列搭载的MagicOS 9.0系统，通过跨应用AI操作系统，实现了“一句话关闭自动续费”、“一句话点咖啡”等便捷功能，能够理解用户需求，拆解任务步骤，并自主操作、调取手机资源与第三方服务。
华为： Mate 70系列也带来了一系列AI新功能，用户可以通过轻触两次电源键唤起系统级AI，进行智慧识屏、长按唤醒智能助手等操作。
vivo： 通过深化产业链自主可控布局，在X200系列中实现了多项核心突破，首次搭载自研OriginOS 10系统，深度融合AI算法与硬件能力，构建了从底层驱动到上层应用的完整智能生态闭环。
联想： ThinkBook Plus Gen 6卷轴屏AI PC在CES展上亮相，将多余的屏幕收纳进“C面”，在机身厚度与一般16英寸笔记本类似的情况下，实现了创新设计。
海尔（三翼鸟）： 作为海尔智家旗下的全球首个场景品牌，通过洞察用户需求，提供个性化解决方案，并吸引内外生态，共同推动家庭物联网走进千家万户。
石头科技： 今年2月推出了多个智能潮品，包括全球首创五轴仿生折叠机械手的G30 Space探索版、首发三线结构光避障技术的G30，以及首创蒸汽热水双模式洗地机A30 Pro Steam。
Keep： 发布智能穿戴家族首款手表Keep Watch Pilot 1，首发AG 3353双频全星系定位系统，可以在城市、户外等复杂地形中提供高精度和高可靠性的位置跟踪服务。
宇树科技： 春晚亮相的宇树科技人形机器人，尤其适合中国企业及开发者快速落地AI与机器人应用，具备可靠的技术底座与成本优势。
安克： 全面应用AI推动产品“研发—生产—营销”全链路智能化，大幅提高研发效率，并利用AI精准定位程序风险点，提升系统稳定性和性能。
泡泡玛特： 着重打造立体化IP叙事，不断拓展热门IP的边界，通过服饰等特殊的潮流载体，传递全新的品牌感受。

专家观点：智能潮品是时代发展的必然结果

斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌认为，“智能潮品”的出现是中国企业“技术创新”的具体体现，代表着“中国制造”向“中国创造”转型的阶段性成果。他指出，中国智造走向全球市场，得益于国家政策与战略的支持、国内市场需求升级、产业链优势与技术积累、企业良性竞争格局和生态链构建、资本与创业环境的助力，以及全球化带来的反哺效应。

张彦斌表示，中国企业在创新升级出海大潮中，不仅开拓了海外市场，同时技术外溢与协同，依托国际竞争倒逼创新，反向推动了企业技术的迭代升级。中国消费电子领域的“智能潮品”井喷和技术引领，本质上是政策引领、市场牵引、产业链支撑和技术攻坚共振的结果。

可持续发展：ESG建设的重要性

商道咨询合伙人、副总经理郎华表示，在给消费电子领域的品牌打分时，会重点关注可持续材料的使用、产品未来对环境的影响、产品设计阶段是否注重提升能源效率，以及企业在供应商准入环节是否设立环境与社会风险审查机制等。她认为，消费电子领域的联想、华为等品牌在ESG建设方面表现出色，与其国际化进程和面临的监管压力密切相关。这些企业在开拓国际市场时会遇到欧盟、美国市场对产品绿色、可持续认证的更高标准，因此更早地启动了ESG的建设。 向供应链要安全！健康消费还可以“人性化”

健康消费已成为不可忽视的主流趋势，越来越多的消费者在饮食选择上更加注重营养均衡、食材天然和低糖低脂。为迎合这一需求，餐饮品牌纷纷加速品牌健康化转型，从快餐连锁到高端餐厅，无一不在引入健康元素。这种从“好吃”到“吃好”的转变，不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也标志着餐饮行业正迈向更加科学、透明和可持续的未来。

健康消费TOP10：品牌案例分析

《每日经济新闻》通过“2025智享未来消费品牌榜—健康消费TOP10”观察到，当前，健康消费已经不再只停留在产品健康层面。在用户端，品牌除了开拓新品外，还会针对儿童、老人等群体推出特殊项目，满足个性化需求。此外，供应链端的可视化也为健康消费保驾护航。

老乡鸡： 坚持养殖安徽当地土鸡品种——肥西老母鸡，并发布20万字《菜品溯源报告》，还在中央厨房和餐厅后厨开通实时直播间，为中国餐饮界注入了健康、诚信的新活力。
西贝： 专业儿童餐由西贝大厨、营养专家、心理学家联合研发，科学搭配肉蛋奶蔬，满足1岁到12岁的儿童成长所需，并已将部分儿童餐食材升级为有机食材，同时将“食育”与“食娱”深度融合。
启初： 以创新差异化成分“青蒿”引领婴童护肤高功效赛道新潮流，不断研发符合婴幼儿肌肤特点的天然成分产品。
古茗： 拥有较大规模的冷链仓储及物流基础设施，可以让加盟商用短保质期的鲜果、茗茶、鲜奶，制作门店菜单中的绝大部分饮品。
CoCo都可： 精准洞察“健康轻负担”趋势，推出以“100%动物乳脂”为核心的轻乳茶系列，蛋白质含量高达6.2g/100ml。
东鹏特饮： 采用科学配方，含牛磺酸（50mg/100ml）、咖啡因（20mg/100ml）及B族维生素，快速缓解疲劳并增强专注力。
叮咚买菜： 针对黑猪品类推出自有品牌黑钻世家，并重点扶持川藏特色黑猪上线，通过自营工厂介入供应链，将川藏特色黑猪冷鲜肉品等带出滇川地区。
黄天鹅： 背后的凤集食品集团在产业链建设上投资10亿元，打造覆盖鸡苗培育、饲料生产、蛋品生产、蛋制品加工与销售的高品质蛋鸡全产业链。
一米八： 致力于提供从深海到餐桌的高品质海鲜，通过采用先进的养殖技术和保鲜技术，确保水产品的口感与营养价值，其检测报告涵盖了重金属、农残、污染物等71项指标。
东方甄选： 截至2024年11月30日，已开发并推出了600款SKU的自营产品，产品线包括保健食品、宠物食品和新中式服装等。

专家观点：健康消费与本土化创新

上海市消保基金会理事长、每日经济新闻品牌价值研究院研究员唐健盛认为，健康消费与本土化创新，是打破信息差的机会重构。健康消费的实质就是让消费者喜欢吃的东西变得更健康，这倒逼品牌在产品设计、营销策略中融入本土元素，建立差异化认知。

唐健盛同时表示，健康消费的本土化创新需跨越三重门槛：首先，“技术硬核化”，避免概念营销，以可验证功效建立口碑；第二，“文化共情力”，以消费者熟悉的场景降低认知成本；第三，“产业链穿透力”，从原料到终端全链路控质提效，构建不可复制的本土优势。

ESG：企业需要解决什么样的社会课题

在郎华看来，我国消费品牌的ESG建设提升空间在于将可持续发展融入业务日常，并整合进公司管理机制中。“新消费企业若仅聚焦产品功能竞争，例如茶饮卷口味、化妆品卷色号，很容易陷入短期疲于奔命的循环，因为消费者兴趣会随需求转移。”她指出，“创办企业或者进行产品创新时，可以思考到底想要解决什么样的社会课题，可以在企业价值观、生意的运营和客群的选择上进行更好的对应，通过社会创新的差异点，帮助企业锁住市场上的定位和优势。” 从用户到中台到制造：技术创新不止于“产品”

如今，越来越多的“智能平价”、“高性价比”消费级产品占据了市场的主流，但消费者同样愿意为那些能够提供情感共鸣、文化认同或科技体验的高端产品买单。技术创新无处不在，无论是线上购物的便捷，还是线下体验的沉浸感，智能技术都在重新定义消费的边界。“2025智享未来消费品牌榜—技术创新TOP9”榜单显示，技术创新正在向智能制造、智能终端以及智能中台等各个环节加速渗透。

技术创新TOP9：品牌案例分析

OPPO： 近期发布了全球最薄折叠旗舰OPPO Find N5，搭载全新钛合金天穹铰链，机身薄至8.93mm，并接入Deepseek R1满血版，通过本地化部署和OPPO专属服务器，提供更流畅的AI服务。
九号公司： 发布了第三代电动滑板车G3、E3和F3系列，在续航、智能系统等多个维度实现了突破与升级，大部分产品可实现投屏导航、智能骑行辅助等前沿功能。
XREAL： 拥有自研全球首款空间计算X1芯片，赋予眼镜强大的空间计算能力，为用户带来如同真实物理显示器般的空间感知体验，并通过与光学模组的深度整合，进一步优化显示效果，提升视觉质量。
MOVA： 向市场推出了履带外扩技术和自动换抹布系统、恒温热活水洗地技术、履带拖布实时蓬松技术、三重AI脏污识别技术等十余项行业首创技术，升级用户智能清洁和个护体验。
酵色： 为了解决使用哑光口红时会遇到卡纹、起皮、拔干紧绷等唇部问题，推出了创新的“水精华”哑光口红，以创新差异化产品定义新需求。
谦寻： 自主研发的行业首个全流程直播服务SaaS平台——羚客系统，实现了招商及选品全程透明可视，人货精准匹配功能，集主播、招商、样品、资质、排期、签约多重管理等功能于一体，效率全面提升。
图达通： 在持续进化1550nm激光雷达平台的同时，革新905nm技术路线，成为业内鲜有的可以同时将1550nm和905nm 激光雷达两条技术路线均打磨成熟的企业。
上汽奥迪： 作为一家新生的“老牌”企业，在新能源赛道上不断创新，与上汽集团针对中国市场联合研发出了全新智能数字平台（Advanced Digitized Platform），基于该平台打造的车型将具备高端智能网联功能，提供直观、互联的数字体验和先进自动驾驶功能。
理想汽车： 坚持科技驱动，实现最佳用户体验和更高精度、更高效率的生产，2024年，理想汽车首创的“端到端+VLM”智能驾驶技术向全量用户发布，标志着理想汽车智能驾驶正式进入AI大模型时代。 智驾生态领跑：创造“中国智造”新范式

近年来，由于新能源和智能驾驶技术的突飞猛进，汽车产品和市场正在经历剧烈的变化。自去年以来，汽车与AI的结合正在深刻改变着汽车行业的面貌。2025年，中国汽车产业以“智驾革命”为引擎，在全球竞争中重构格局。华为、理想等头部车企相继发布“无图化智驾”方案，比亚迪开年就宣布全系车型搭载天神之眼高阶智驾，喊出“智驾平权”目标。各家企业以实际行动推动高阶智能驾驶从“技术尝鲜”迈向“场景刚需”，中国正以“智驾生态”领跑全球汽车智能化竞赛。

当前的汽车和出行行业还呈现出以下明显变化：智驾技术突破场景边界，城市NOA（自动导航辅助驾驶）进入大规模量产元年，无人驾驶出租车开始规模化商业运营，大模型算法重塑人车交互体验；ESG绿色发展纵深推进；消费需求持续升级，年轻用户对“智能座舱+高阶智驾”融合体验的关注度位居购车决策前列，用户对“全场景智驾”安全性与通行效率的关注度显著提升；智能出行和绿色出行正在成为年轻用户的更多选择，出行需求的个性化与绿色化并重，个性化定制与全生命周期服务成为品牌差异化的关键。

汽车和出行品牌榜单揭晓

在此背景下，《每日经济新闻》及旗下每经智库—每经汽车研究院，于“3·15”国际消费者权益日之际，正式发布“2025智享未来消费品牌榜—汽车和出行”榜单，甄选行业标杆。

年度消费诚信企业奖： 一汽-大众、比亚迪、上汽通用、上汽大众、捷豹路虎、嘀嗒出行
年度消费者信赖品牌奖： 广汽埃安、东风日产、宝马、奇瑞汽车、零跑汽车、福田汽车、魔门塔、一汽奥迪、岚图汽车、长安汽车、广汽本田、一汽丰田、东风本田、阿维塔、曹操出行、起亚
年度消费者喜爱车型： 梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV、广汽丰田全新第九代凯美瑞、极氪7X

展望：中国汽车产业的未来

2025年，中国汽车产业正以技术为矛、以责任为盾，在全球舞台上创造“中国智造”新范式。未来，《每日经济新闻》也将持续追踪行业变革，推动消费价值与产业创新的深度共振。

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